Vielfältige Möglichkeiten in jeder Branche
Vom reinen Buzzword entwickelt sich das Web3 rasant weiter in Richtung echter, Mehrwert schaffender Anwendungen. Dass auch andere Experten diese Ansicht teilen, zeigen die Investments der weltweit erfolgreichsten Venture Capital Fonds. Denn trotz gedrückter Stimmung an den Krypto-Märkten, ist 2022 von deren Investments in neue Technologien der größte Teil in Web3 und DeFi (Decentralized Finance) Projekte geflossen (Pitchbook Emerging Tech Indicator Q3 2022). Doch welche Sektoren und Unternehmen sollten sich jetzt besonders intensiv mit dem Web3 auseinandersetzen, um von dessen Potentialen profitieren zu können?
In unserem letzten Artikel haben wir bereits die Chancen des Web3 für Konsumgüterunternehmen beleuchtet und eine allgemeine Einführung in das Thema gegeben. Im Folgenden möchten wir auch einen Blick auf andere Bereiche werfen, für welche sich im Web3 neue Möglichkeiten ergeben.
Autoren: Johannes Schwab und Roman Kropp (Web3 Architects)
I. Web3 Market
Die potentielle Größe des Web3 Markts zu bestimmen, scheint angesichts des frühen Stadiums sowie unterschiedlicher Auffassungen des Begriffes außerordentlich schwierig. Oftmals werden beispielsweise die Begriffe Metaverse und Web3 als Synonym verwendet. Doch während das Metaverse eher als Frontend eines immersiven Internets verstanden werden kann, bietet das Web3 eine wichtige Infrastrukturkomponente im Hintergrund. Durch das Web3 könnte das Metaverse dezentral und offen gestaltet werden. Laut führender Unternehmensberatungen ist Web3 damit eine der wichtigsten Technologien, um das Metaverse zu realisieren (McKinsey, BCG). Die Unterscheidung der Begriffe ist daher auch bei der Bestimmung des Marktpotentials zu beachten. Einen ersten Anhaltspunkt, was das Marktpotential von Web3 angeht, verschaffen Berechnungen verschiedener Marktforschungsunternehmen (siehe Abbildung 1). Einig sind sich diese Berechnungen vor allem in einem Punkt: Das Web 3 wird in den kommenden Jahren enormes Wachstum erfahren.
II. Sektoren und Potentiale
Ein stark wachsender Zukunftsmarkt wie das Web3 bietet enormes Potential. Für welche Sektoren dieser Markt besonders interessant sein könnte, wollen wir im Folgenden in einem kurzen Überblick aufzeigen.
Finanzdienstleistungen
Die Auswirkungen des Web3 auf die Finanzindustrie sind enorm und heute bereits deutlich spürbar. Mit Millionen von Nutzern und mehreren hundert Milliarden USD Handelsvolumen an dezentralen Börsen ist DeFi auch für die großen Finanzinstitute nicht mehr zu ignorieren. Das Übertragen von Werten wie Kryptowährungen, NFTs und anderen digitalen Assets ohne einen zwischengeschalteten Intermediär, wie beispielsweise eine Bank, scheint auf großes Interesse zu stoßen. Wenngleich diese Entwicklung viele Geschäftsmodelle von Finanzdienstleistern in Frage stellt, bergen sie auch große Potentiale. Unternehmen der Finanzbranche könnten sich vor allem als Zugangspunkt zu dezentralen Finanzprodukten etablieren, beispielsweise für Unternehmen oder technisch nicht versierte Nutzer. Mit seiner Plattform Onyx verfolgt beispielsweise die Großbank J.P. Morgan einen ähnlichen Ansatz.
Unterhaltung
Bekannte Probleme der Unterhaltungsindustrie, vor allem im Musik- und Filmgeschäft, sind neben komplexen Urheberrechten auch sinkende Einnahmen für Künstler. Mit den Möglichkeiten des Web3 lässt sich diesen Problemen entgegenwirken. So können beispielsweise Beteiligungen an Musik oder Filmen sicher und transparent auf der Blockchain festgehalten werden. Künstler haben die Chance, die Rechte an ihrem geistigen Eigentum einfacher und direkter zu steuern. Daraus ergeben sich außerdem neue Kanäle zur Monetarisierung der Kunst. Über die Blockchain-basierte Plattform Royal können Nutzer beispielsweise Anteile an Musikstücken erwerben und so am Erfolg ihrer Lieblingsinterpreten teilhaben. Für die Interpreten selbst bedeutet das außerdem die Möglichkeit, ihre Werke direkt und ohne Intermediäre wie Streamingdienste an ihre Zuhörer vermarkten zu können.
Sport und Gaming
Auf der Suche nach neuen Einnahmequellen haben viele große Sportclubs das Web3 für sich entdeckt. Zahlreiche Weltstars und Fußballclubs vertreiben mittlerweile digitale Fanartikel. So konnten zur WM 2022 neben Panini Bildern auch digitale Bildchen in Form von NFTs erworben werden. Das Web3 ermöglicht die Verknappung dieser digitalen Merchandise-Artikel durch klar geregelte Besitzverhältnisse auf der Blockchain, wodurch diese zu digitalen Assets werden. Auch im Gaming Bereich spielen digitale Assets mittlerweile eine große Rolle. Spieler können beispielsweise im Spiel erstellte oder erworbene Gegenstände tatsächlich besitzen. Im Web3-Spiel Decentraland können Spieler Grundstücke erwerben, veräußern oder anderweitig monetarisieren, indem sie diese z.B. für digitale Events zur Verfügung stellen. Da die Besitztümer auf der Blockchain gespeichert sind, können diese zukünftig sogar von einem Spiel zum anderen übertragen werden und somit die Interoperabilität von Spielen erhöhen.
Konsumgüter
Mehr über das Potential von Web3 in der Konsumgüterbranche erfahren Sie in unserem letzten Artikel.
Logistik und Lieferketten
In einer globalisierten Welt werden Lieferketten zunehmend komplex und unübersichtlich, wenngleich das Interesse von Verbrauchern an der Herkunft und Zusammensetzung von Produkten wächst. Eine Web3-basierte Lösung könnte es den beteiligten Unternehmen entlang der Lieferkette ermöglichen, Produkte und deren Weg genauestens anhand von auf der Blockchain unveränderbar gespeicherten Daten nachzuvollziehen. Auch für Verbraucher könnte so eine Möglichkeit geschaffen werden, mehr über die Herkunft ihrer Produkte zu erfahren, ohne die Gefahr, mit nachträglich geschönten Daten versorgt zu werden. Genau daran arbeitet auch das Aura Blockchain Consortium unter Beteiligung verschiedener Luxusmarken wie Prada oder LVMH.
Werbung und Kundenbindung
Ein Großteil der Kundengewinnung und -bindung findet mittlerweile online statt. Auch die nächste Generation des Internets, das Web3, wird hier eine tragende Rolle spielen. Über NFTs beispielsweise können physische Produkte nochmals angereichert und zusätzliche Kaufanreize geschaffen werden. Erhält man beispielsweise zu seinen Schuhen noch den passenden NFT für den Avatar im Lieblingsspiel, könnte das ein weiterer Aspekt der Kaufentscheidung sein. Viele Marken experimentieren auch mit NFTs, die den Besitzern exklusive Vorteile wie Vorkaufsrechte oder Zugang zu Events und Communities einräumen. Marken können so die physische und virtuelle Welt einfacher verbinden und ihren Kunden ein neues Markenerlebnis ermöglichen.
Gesundheit
In Sachen Digitalisierung hat der Gesundheitssektor im Allgemeinen meist noch Aufholbedarf, denn die digitale Sicherheit der hochsensiblen Daten von Patienten muss gewährleistet werden. Das Web3 bietet neue Möglichkeiten zum Management der eigenen Gesundheitsdaten. Daten würden nicht von einer zentralen Plattform, welche ein einfaches Ziel für Hacker darstellt, gespeichert, sondern könnten von Patienten fälschungssicher und dezentral abgelegt werden. Patienten hätten damitdie volle Kontrolle über ihre Daten und könnten entscheiden, wem sie welche Teile der Daten zugänglich machen.
III. Fazit und Empfehlungen
Die oben genannten Beispiele machen deutlich, wie groß die Möglichkeiten im Web3 sind. Die rasante technische Weiterentwicklung der für das Web3 benötigten Technologien wird noch viele weitere Anwendungsfälle schaffen. So wie das Web2 fast jeden Sektor und Lebensbereich beeinflusst, wird auch das Web3 Möglichkeiten für fast alle Sektoren eröffnen. Die hohen Investitionen in das Web3, wie Eingangs dargestellt, untermauern diese Auffassung eindrucksvoll. Auf welche Sektoren das Web3 die größten Auswirkungen hat und welche am stärksten profitieren könnten, hat die Unternehmensberatung Bain & Company ermittelt (Auszug in Abbildung 2).
Sicher scheint jedoch: Wer sich frühzeitig mit den Auswirkungen und Potentialen des Web3 auf seine Branche und sein Unternehmen beschäftigt, kann sich in diesem jungen Feld vor dem Wettbewerb platzieren und Entwicklungen aktiv mitgestalten.
Haben Sie Interesse, die Themen besser zu verstehen oder die konkreten Usecases für Ihre Firma zu identifizieren, freuen wir uns, wenn Sie sich bei uns melden.
Über Web3 Architects
Als spezialisierte Beratung begleiten wir Sie ganzheitlich auf Ihrer Reise in das Web3. Von der ersten Orientierung, über Strategie und Design bis hin zur Umsetzung: Die Web3 Architects unterstützen Sie mit einem Team unabhängiger Expert/innen, die sowohl umfassende Praxiserfahrung als auch neueste akademische Kenntnisse einbringen.
Gerne loten wir in einem ersten Austausch Potenziale für Ihr Unternehmen aus – wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme via Email an: hallo@web3-architects.de
Über die Autoren
Johannes Schwab beschäftigt sich vor allem im Rahmen von Forschungsprojekten mit dem Thema Blockchain, Decentralized Finance und Web3. In seiner Master Thesis untersuchte er unter anderem die Potential des Metaverse für unterschiedliche Sektoren und Unternehmensbereiche.
Roman Kropp ist Unternehmensberater und Web3-Experte mit langjähriger Erfahrung in globalen Digitalisierungsprojekten. Seine inhaltlichen Schwerpunkte sind Smart Contract-Blockchains, insbesondere Ethereum, sowie NFTs und Decentralized Finance.
